Le Black Friday et le Cyber Monday aideront-ils les actions en bourse?
Le Black Friday et le Cyber Monday peuvent-ils donner un coup de pouce aux actions en bourse alors que les dépenses de consommation diminuent?
Quand est le Black Friday et le Cyber Monday?
Ce week-end sera important pour le commerce de détail alors que les acheteurs se préparent pour la saison des ventes chargée, commençant par Thanksgiving le 24 novembre avant de se poursuivre avec le Black Friday le 25 novembre, suivi du week-end et terminé par le Cyber Monday le 28 novembre.
À quoi s’attendre du Black Friday et du Cyber Monday
Ce fut une année extrêmement difficile pour les détaillants. La perturbation de la chaîne d’approvisionnement au début de cette année a cédé la place à l’éruption de la crise du coût de la vie alimentée par l’inflation, qui a pesé sur les salaires et provoqué des changements drastiques dans les habitudes d’achat. Plus on dépense pour des biens essentiels comme la nourriture, le loyer et les factures, moins il en reste pour les biens discrétionnaires comme les marchandises générales et l’électronique.
La confiance est également plus faible avec une récession imminente, et les consommateurs ont plus que jamais besoin de valeur. Le résultat, selon Statista Digital Economy Compass, est que les ventes mondiales de commerce électronique chuteront pour la première fois en 2022, prévoyant une baisse de 2,5% par rapport aux niveaux élevés observés en 2021.
Ceci, à son tour, a causé d’énormes problèmes aux détaillants. En plus d’une demande globale plus faible, le changement rapide des habitudes d’achat a laissé les détaillants avec des problèmes d’inventaire. Ils ont trop de choses dont les gens ne veulent plus et pas assez de produits dont ils ont besoin. Cela signifie que les détaillants ont dû offrir des remises plus importantes sur une période plus longue que d’habitude afin de déplacer leur inventaire indésirable.
Des magasins comme Kohl’s et Macy’s ont lancé les ventes en octobre, tandis que le géant du commerce électronique Amazon a organisé un deuxième événement de vente Prime pour la toute première fois au cours du même mois. Les marchés pensent que les événements de vente se poursuivront également bien après le Cyber Monday et pendant la saison des achats des Fêtes.
Le problème pour les détaillants est que les stocks excédentaires exercent des pressions sur les coûts à un moment où ils augmentent déjà en raison de l’inflation, et que les remises importantes érodent les marges et les bénéfices.
La saison des résultats du troisième trimestre a été désastreuse pour la plupart des détaillants américains et même les plus grands et les plus résistants ont averti que la croissance serait au mieux lente au quatrième.
Les ventes au détail aux États-Unis ont augmenté plus rapidement que prévu le mois dernier, mais cela a été flatté par le fait que les gens mangent et boivent davantage et que les prix du pétrole et du carburant augmentent, la demande d’articles comme l’électronique, les appareils électroménagers et d’autres marchandises générales diminuant.
Walmart a déclaré qu’il s’attend à ce que ses ventes n’augmentent que de 3% au quatrième trimestre et cela sera en grande partie dû au fait qu’il est largement exposé à l’alimentation, qui est toujours en demande. Amazon a averti que la croissance stagnerait à son rythme le plus lent jamais enregistré pour un trimestre de vacances. Target a été contraint d’abaisser ses perspectives après avoir échoué à décharger les stocks aussi rapidement qu’il l’avait espéré, tandis que Kohl’s a complètement retiré ses directives.
Les ventes en ligne du Black Friday et du Cyber Monday devraient augmenter de 2,8%
Le résultat de l’environnement difficile devrait être une augmentation de 2,8% des ventes en ligne au cours du week-end, selon Adobe Digital Insights. Les ventes de Thanksgiving et du Black Friday ont stagné et devraient s’aligner sur ce que nous avons vu au cours des deux années précédentes, laissant le Cyber Monday prendre le relais avec des estimations pointant vers une croissance de 4,7% par rapport à 2021.
La croissance des ventes en ligne devrait être plus modérée que d’habitude
Il est important de noter que ces estimations n’incluent pas les ventes en magasin. Bien que l’événement commercial continue d’évoluer vers le numérique, il s’agit d’une période clé pour les magasins physiques qui font toujours face à une baisse de fréquentation depuis le début de la pandémie.
Nous devrions voir une amélioration beaucoup plus importante d’une année sur l’autre ici étant donné que Covid-19 éloignait les acheteurs des magasins en 2021. Nous avons vu plusieurs détaillants américains avertir qu’ils ont vu une demande plus faible fin octobre qui s’est poursuivie en novembre, donc l’industrie espère que l’événement pourra attirer les acheteurs dans leurs magasins.
Qu’est-ce que cela signifie pour les actions en bourse?
L’événement de vente Black Friday et Cyber Monday donne le coup d’envoi de la saison des achats des fêtes de Noël, c’est pourquoi les trois derniers mois de l’année civile sont connus sous le nom de “Golden Quarter” pour les ventes. L’événement de vente fournira un coup de pouce bien nécessaire au milieu des signes que les dépenses de consommation commencent à diminuer, mais pas assez pour sauver ce qui a été une année difficile. La croissance des ventes sera modérée et les bénéfices resteront sous pression.
Dans cet esprit, la tâche clé pour les détaillants comme Target ou Kohl’s, qui ont connu des moments plus difficiles et qui sont toujours aux prises avec trop de stocks indésirables, est de déplacer cela afin qu’ils puissent entrer dans la nouvelle année avec une table rase, même s’il cause plus de douleur à court terme.
Ceux qui ont utilisé leur échelle et leur diversité pour ajuster les stocks à un rythme plus rapide, comme Walmart, pourraient continuer à surperformer. En fait, alors que la plupart des détaillants devraient voir leurs ventes rester sous pression et leurs bénéfices chuter de pourcentages à deux chiffres au quatrième trimestre, les marchés pensent que Walmart a adopté une vision prudente avec son objectif de croissance des ventes de 3% et s’attendent à ce que ses marges se révèlent loin. plus résilient pour permettre une baisse beaucoup plus modérée de 2,1% du BPA ajusté. Cela se reflète dans sa valorisation premium avec un ratio cours/bénéfice prévisionnel de 23,4x, nettement supérieur aux 16,5x dont se vante son plus petit rival Target. Les grands magasins, qui ont été les plus touchés cette année, offrent des valorisations nettement inférieures avec Kohl’s se négociant à 9,4x et Macy’s à seulement 5,8x.
Bien que les perspectives du commerce au détail restent difficiles pour le trimestre en cours, les marchés pensent que nous avons dépassé le creux et que la baisse des ventes et des bénéfices se modérera à l’avenir. Nous pourrions voir les vents contraires existants persister jusqu’en 2023, mais les marchés pensent actuellement que ce sera une bien meilleure période en termes de ventes et de bénéfices l’année prochaine – bien que les perspectives en bourse restent incertaines compte tenu des mauvaises perspectives économiques et de la récession imminente.
Par Joshua Warner, FOREX.com » Site Officiel