L’action d’Amazon (AMZN) tiendra-t-elle la barre des $3500 en bourse avec la ‘Cyber Week’?
On estime que les consommateurs américains ont dépensé 10,7 milliards de dollars (USD) lors du Cyber Monday, une baisse de -1,4% par rapport à la lecture de l’année dernière.
La semaine dernière, les espoirs étaient grands que les jours critiques « Cyber 5 » entre Thanksgiving et Cyber Monday afficheraient des chiffres de ventes au détail records, mais les premiers résultats que nous voyons indiquent une légère déception. Selon l’indice d’économie numérique d’Adobe, les consommateurs américains auraient dépensé 10,7 milliards de dollars le Cyber Monday, soit une baisse de -1,4% par rapport à l’année dernière. Cela s’explique par une légère baisse similaire des dépenses du Black Friday, qui est estimée à 8,9 milliards de dollars contre 9,0 milliards de dollars l’année dernière.
Alors, qu’est-ce qui s’est passé? Pourquoi les consommateurs limitent-ils leurs dépenses?
Eh bien, d’une part, ils ne dépensent peut-être pas moins, mais plutôt plus tôt. Selon les mêmes chiffres d’Adobe Digital Economy, les dépenses de consommation en ligne au cours des quatre premières semaines de novembre ont en fait augmenté de plus de 20 % cette année pour atteindre 7,6 milliards de dollars américains! En d’autres termes, les consommateurs américains semblent avoir accéléré leurs achats plus tôt dans le mois pour éviter le risque de retards d’expédition au milieu des perturbations actuelles de la chaîne d’approvisionnement mondiale.
Dans un développement connexe, les détaillants ont été plus prudents quant à l’offre de remises importantes car leurs propres coûts augmentent. Selon Salesforce, la remise moyenne de la Cyber Week pour tous les produits suivis était de 23%, contre plus de 30% les années précédentes. Avec des baisses de prix moins spectaculaires que les années précédentes, les consommateurs ont peut-être choisi de ne pas acheter de gros billets à la marge.
Enfin, il convient de noter que ces mesures dites «en temps réel» des données de vente sont notoirement volatiles et sujettes à des révisions, les lecteurs doivent donc prendre toute analyse précoce avec un gros grain de sel ; en fait, il existe même des estimations alternatives selon lesquelles les ventes au détail de ce week-end ont légèrement augmenté par rapport aux années précédentes. Quoi qu’il en soit, il semble que les ventes de Cyber 5 de cette année n’étaient pas les chiffres d’éclatement que certains analystes attendaient, et cela, avec l’incertitude autour du variant Omicron, incite les commerçants à faire preuve de prudence cette semaine.
Impact sur le marché
Bien sûr, à chaque fois que vous parlez de vente en ligne, l’éléphant proverbial dans la pièce est Amazon.com (AMZN). Malgré une année solide pour les indices globaux, l’action AMZN se négocie en bourse sans changement par rapport à son sommet de septembre 2020 après avoir échoué à obtenir un élan significatif au cours des 15 derniers mois.
À l’avenir, le niveau clé à surveiller en bourse pour l’action AMZN sera d’environ $3500. Cette zone critique a servi de résistance aux prix au cours du premier semestre de l’année, puis de support à la mi-juillet, puis de résistance à nouveau en septembre, et semble maintenant fournir un minimum de support pour “The Everything Store”. Si la zone de $3500 est définitivement franchie, l’action AMZN pourrait rapidement chuter en bourse vers sa moyenne mobile EMA de 200 jours près de $3350.
Par Matt Weller, CFA, CMT, Forex.com » Site Officiel