Bourse » Quel sera l’impact du nouvel iPhone 15 sur l’action Apple?
Les actions Apple ont grimpé en flèche au cours des sept premiers mois de 2023, poussant le titre à de nouveaux sommets historiques, mais nous l’avons vu chuter depuis le début du mois d’août dans un contexte de repli plus large des valeurs technologiques. Quel sera l’impact en bourse du lancement de nouvel iPhone 15 pour l’action AAPL?
- Apple devrait lancer le nouvel iPhone 15, ainsi que de nouvelles montres et AirPods mis à jour, lors d’un événement le 12 septembre. La pression est forte pour que le nouveau modèle relance la demande pour l’iPhone, dont les ventes ont diminué à mesure que les consommateurs dépensent moins pour les smartphones et les appareils.
- Les volumes pourraient rester stables, mais des prix plus élevés devraient entraîner une croissance des revenus.
- L’ambiance s’est détériorée avant l’événement en raison de l’annonce selon laquelle la Chine envisage d’interdire aux travailleurs du secteur public d’utiliser les iPhones et autres technologies fabriquées à l’étranger au travail.
- Les analystes débattent désormais de l’impact, certains estimant qu’Apple subirait un coup dur tandis que d’autres voient une influence plus légère sur les ventes.
- La nouvelle a également nui aux fournisseurs d’Apple et à d’autres valeurs technologiques américaines à grande capitalisation.
Quand Apple sortira-t-il l’iPhone 15?
Apple organise un événement, baptisé « Wonderlust », le mardi 12 septembre à 10h00 PT (13h00 HE), au cours duquel il devrait dévoiler le nouvel iPhone 15 et les nouvelles versions de ses autres produits.
Aperçu de l’iPhone 15 : à quoi s’attendre
Apple est susceptible de dévoiler quatre nouveaux modèles du iPhone 15:
- Standard
- Plus
- Pro
- Pro Max
Apple garde ses cartes près de sa poitrine avant l’événement annuel, mais les rumeurs sur ce à quoi s’attendre tournent comme d’habitude.
Il est devenu de plus en plus difficile pour les fabricants de smartphones de proposer des mises à niveau suffisamment attrayantes pour encourager les utilisateurs à acheter le dernier modèle. Dans cet esprit, une grande attention a été portée à certains changements esthétiques, tels que le cadre en titane et disponible dans une nouvelle gamme de couleurs ainsi que des lunettes plus fines.
En termes de mises à niveau matérielles plus importantes, on parle d’une introduction plus large de sa puce interne et de mises à niveau de l’appareil photo, y compris un nouveau zoom périscope qui offrira deux fois la puissance de zoom de l’iPhone 14 Pro et un déploiement plus large du « Dynamic Island » pour tous les modèles.
L’un des changements les plus probables et les plus importants pourrait concerner le port de chargement. L’Union européenne a introduit une nouvelle règle qui oblige tous les appareils, des ordinateurs aux smartphones, à utiliser un port USB-C, ce qui a été considéré comme un coup dur pour Apple mais une grande victoire pour les consommateurs.
Il y a de fortes chances que le nouvel iPhone 15 ne soit pas le seul nouveau modèle à être lancé lors de l’événement, beaucoup attendant une nouvelle gamme de montres Apple et d’AirPod mis à jour.
Le nouvel iPhone 15 va-t-il relancer la demande?
La pression est sur les nouveaux iPhone 15 pour relancer la demande. Les ventes annuelles d’iPhone ont été irrégulières au fil des ans, mais nous pouvons voir dans le graphique ci-dessous que 2023 sera l’une des pires jamais enregistrées en termes de croissance, avec des ventes prévues en baisse d’environ 2,5%.
Les consommateurs se sont jetés sur les nouvelles technologies, y compris les téléphones, alors qu’ils étaient coincés chez eux pendant la pandémie et la demande est depuis lors réduite. Apple s’est montré plus résilient que ses concurrents étant donné qu’il a gagné des parts de marché cette année – l’entreprise étant sur le point de voler la première place à son rival Samsung pour la première fois – mais il n’a pas été à l’abri du recul des dépenses alors que les consommateurs attendent. plus de temps à mettre à niveau, et cela a eu des conséquences néfastes au cours des derniers trimestres.
L’espoir est que la sortie du nouvel iPhone 15 relancera la demande et encouragera les consommateurs à mettre à niveau ou à abandonner Android. Wall Street estime actuellement que le nouveau modèle permettra aux ventes d’iPhone de renouer avec la croissance au cours de l’exercice 2024, lorsque les analystes estiment qu’elles atteindront un nouveau record.
Il est important de noter que la croissance attendue des ventes d’iPhone 15 devrait se résumer à des prix plus élevés plutôt qu’à des volumes. Selon certains rapports, Apple vise à maintenir la production du nouvel iPhone 15 globalement conforme à celle de l’iPhone 14, mais à ce que les revenus augmentent grâce à des prix plus élevés et à une demande plus élevée pour ses versions Pro plus chères.
Le lancement du nouvel iPhone est toujours un grand événement pour Apple étant donné que l’appareil représente plus de la moitié de son chiffre d’affaires! Ce chiffre a diminué ces dernières années, étant donné que l’iPhone représentait environ 62% des revenus il y a à peine cinq ans. Ce déclin reflète la contribution des nouveaux appareils et sa forte poussée vers les services numériques qui représentent désormais la partie de l’activité à la croissance la plus rapide.
Pourtant, l’iPhone reste tout aussi important étant donné qu’Apple a besoin que les consommateurs achètent son matériel afin d’avoir plus d’utilisateurs à intégrer dans son écosystème. C’est vital car il y a alors plus de consommateurs à qui vendre de tout, depuis Apple TV et Music jusqu’à ses services de cloud et de paiement – qui offrent tous des marges beaucoup plus juteuses par rapport au matériel de flagellation.
La Chine va-t-elle interdire les iPhones aux fonctionnaires?
Les actions Apple ont été vendues en bourse avant l’événement à la suite de plusieurs rapports selon lesquels le gouvernement chinois interdirait aux citoyens travaillant dans le secteur public, y compris les agences soutenues par le gouvernement ou les entreprises publiques, d’utiliser un iPhone au travail. Cela fait partie d’un effort plus large visant à purger la technologie fabriquée à l’étranger dans un contexte de tensions géopolitiques croissantes avec les États-Unis, les deux pays tentant de contrecarrer les autres secteurs technologiques.
Cela a non seulement déclenché une vente des actions Apple, mais également celle de ses fournisseurs tels que Skyworks, Qualcomm et TSMC, les marchés craignant que cela n’entraîne une baisse de la demande. D’autres valeurs technologiques à grande capitalisation ont également souffert, les marchés s’inquiétant de la capacité des entreprises technologiques américaines à opérer en Chine, qui reste au centre de la croissance de nombreuses entreprises.
Apple iPhone : quel serait l’impact d’une interdiction chinoise?
Cela fait craindre que les ventes d’Apple en Chine, qui représentent 17 à 18% du chiffre d’affaires de l’entreprise, ne soient mises sous pression si les consommateurs décident qu’il est plus facile de passer à une marque nationale plutôt que d’être obligés d’aller travailler sans leur téléphone, ou Je dois acheter deux combinés, un pour le travail et un pour la maison.
Les concurrents nationaux tels que Huawei, qui vient de dévoiler un nouveau téléphone phare offrant des transferts de données rapides et des vitesses 5G, attendent avec impatience d’accueillir tous les clients qui abandonnent l’iPhone. TF International Securities a déclaré cette semaine que les ventes du nouveau téléphone avaient bondi ces dernières semaines.
Les craintes d’Apple sont compréhensibles. Le gouvernement chinois joue un rôle plus important dans l’économie que dans la plupart des pays occidentaux et le nombre de personnes employées dans le secteur public est important. Cependant, l’intensité de cet impact fait désormais l’objet de débats. Bank of America a déclaré que cette décision pourrait permettre à Apple de vendre entre 5 et 10 millions d’iPhones de moins en Chine chaque année, tandis que Wedbush est beaucoup plus optimiste et estime que cela pourrait faire perdre seulement 500 000 unités aux ventes annuelles dans le pays. Sur la base des estimations des deux courtiers selon lesquelles l’entreprise vend entre 45 et 50 millions d’iPhones en Chine chaque année, ces avertissements suggèrent que l’interdiction pourrait réduire de 1 à 20 % ses volumes annuels en Chine.
Il existe notamment un historique qui peut fournir des informations supplémentaires. Apple a enregistré des ventes d’iPhone médiocres après la sortie des iPhone XS et XR, qui ont été suivies d’une baisse des ventes en 2019 et 2020 (voir le graphique ci-dessus), imputée à la guerre commerciale entre les États-Unis et la Chine et à des mesures plus protectionnistes. dernier. Cela montre que la montée des tensions pourrait porter un véritable coup dur.
D’un autre côté, la Chine demande depuis des années aux fonctionnaires, aux agences et aux entreprises soutenues par l’État de remplacer leurs technologies fabriquées à l’étranger par des alternatives chinoises et, jusqu’à présent, nous n’avons pas vu Apple souffrir. En fait, Apple a été l’un des seuls fabricants de smartphones à avoir gagné des parts de marché dans le pays au cours du deuxième trimestre 2023, selon les données de l’IDC, même si nous pouvons également constater que Huawei gagne du terrain et est de loin celui qui connaît la croissance la plus rapide. marque dans le pays.
De plus, Apple joue un rôle majeur dans l’économie chinoise étant donné que la majorité des iPhones (et autres appareils) vendus dans le monde sont fabriqués dans le pays et emploient des centaines de milliers de travailleurs. Cela suggère que la Chine est plus susceptible d’essayer de trouver un équilibre entre retenir Apple afin que ses concurrents locaux puissent gagner du terrain sans porter un coup tel que cela nuise à sa propre économie, qui est déjà en difficulté depuis sa réouverture après avoir abandonné sa lutte contre Covid- 19.
Dans cette optique, Apple est consciente depuis un certain temps qu’elle est trop dépendante de la Chine pour sa production. Apple a déjà commencé à développer sa production dans d’autres pays, comme l’Inde, après avoir réalisé qu’elle était trop dépendante de la Chine depuis trop longtemps, ce qui s’avère désormais un risque compte tenu des tensions géopolitiques croissantes. L’Inde et d’autres marchés émergents deviendront probablement encore plus importants pour l’offre et la demande d’Apple à l’avenir.
Quelle est la prochaine étape en bourse pour les actions AAPL?
L’introduction du nouvel iPhone est l’un des événements les plus importants de l’année pour Apple, mais elle ne s’est pas avérée être un catalyseur majeur pour le cours de l’action dans le passé. En fait, en regardant tous les événements depuis le lancement du premier iPhone en 2007, nous pouvons constater que les actions Apple ont perdu du terrain en bourse au cours du mois de l’événement deux fois plus qu’elles n’en ont gagné.
On pourrait faire valoir que ses performances passées, combinées aux nouvelles inquiétudes autour de la Chine, signifient que les perspectives pour septembre sont orientées vers une baisse plus que d’habitude. Le contre-argument est que les nouvelles en provenance de Chine sont exagérées et ont fourni l’occasion d’acheter ce qui s’avère être une forte baisse avant l’événement.
Les actions Apple ont grimpé en flèche au cours des sept premiers mois de 2023, poussant le titre à de nouveaux sommets historiques, mais nous l’avons vu chuter depuis le début du mois d’août dans un contexte de repli plus large des valeurs technologiques. La récente chute provoquée par les nouvelles en provenance de Chine signifie qu’Apple est sur le point de subir sa plus forte baisse mensuelle de 2023 en septembre. En regardant le graphique mensuel, il apparaît qu’Apple a déjà testé la zone de support entre 177,50$ et 172$, qui s’est avérée être une zone de résistance en 2022.
Action Apple : graphique mensuel
Ceci est également renforcé par le canal ascendant visible sur le graphique hebdomadaire. La longue mèche inférieure observée cette semaine montre que les acheteurs sont revenus après avoir glissé en dessous de la ligne de tendance favorable et suggère une hausse à partir d’ici. Cela suggère que le titre pourrait chuter jusqu’à 173,50$ avant de trouver un support.
Apple : graphique hebdomadaire
Le graphique journalier suggère que le titre pourrait chuter jusqu’à 170,50$ avant de trouver un certain support, ce qui pourrait donc s’avérer être le plancher s’il reste sous pression. Du côté positif, l’objectif immédiat est de revenir au-dessus de 191,50$ pour combler l’écart créé lors de la perte de terrain à la suite de la publication de son dernier rapport sur les résultats il y a un peu plus d’un mois.
Apple : graphique journalier
Nasdaq 100 : quelle est la prochaine étape?
Apple est la plus grande entreprise du Nasdaq 100 avec une pondération de 11,4%, ce qui la rend très influente sur les performances de l’indice à forte composante technologique.
La correction que nous avons vue s’amorcer en bourse fin juillet a amené l’indice à son plus bas niveau depuis deux mois, à 14 590, avant de commencer à rebondir. Notamment, cela est conforme à la moyenne mobile de 100 jours et renforce l’idée qu’il peut continuer à fournir un soutien si l’indice Nasdaq 100 reste sous pression. Cela pourrait être testé à nouveau si nous le voyons retomber en dessous de la moyenne mobile de 50 jours.
Depuis, nous avons vu grimper l’indice Nasdaq 100 jusqu’à 15 630 avant de se heurter à une certaine résistance. Il est actuellement coincé entre les moyennes mobiles de 20 et 50 jours. La récupération de la moyenne mobile SMA de 20 jours est la tâche immédiate avant de pouvoir tester à nouveau cette résistance et tenter d’établir un nouveau sommet en septembre.
Par Joshua Warner, FOREX.com » Site Officiel
Ancien journaliste financier et rédacteur couvrant les marchés britanniques avec plus de 8 années d’expérience couvrant les marchés boursiers et financiers britanniques et américains. Ses analyses sont présentées dans plusieurs médias tels que le Financial Times, Reuters, MarketWatch, The Guardian, CityAM et MailOnline.
